中国厨电自主品牌首次进入德国市场

       

  德国当地时间8月31日,2018年德国柏林消费电子展(IFA2018)在柏林如期举行,吸引数千家企业参展。会场内,以海尔为代表的厨电品牌携高端产品及成套智慧厨房产品亮相。会场外,海尔首批636台厨电产品进入欧洲老牌厨电诞生地——德国,这也是中国厨电自主品牌进入德国市场销售。

中国厨电自主品牌进入德国市场

  据悉,本届IFA展将持续6天,数千家参展商在159,000平方米的展场内,展出了智能家居、电脑、可穿戴设备、大型家电、嵌入式设备等消费电子产品。步入偌大的展厅,各种高新科技产品应接不暇,全球最前沿的家电产品一应俱全。

  此外,在IFA现场不仅汇聚了高新科技产品,还有色香味俱全的烘焙美食体验。欧洲老牌厨电品牌纷纷请来名师大厨,现场烹饪美食,以味蕾打动消费者。而在以黑色和灰色为主色调的海尔厨电展区内,主办方不仅提供了中西美食体验之旅,还展出了可实现蒸汽辅助的烤箱,变频双增压吸油烟机等高端厨电新品,吸引了不少欧洲用户驻足体验,据工作人员介绍,该产品计划2019年在欧洲上市。

中国厨电自主品牌进入德国市场

  值得注意的是,海尔厨电不仅在IFA展现场展出高端、智慧厨电产品,其厨电产品在德国市场已开始销售,此前,包含嵌入式烤箱、电磁炉,以及烤箱+电陶炉(德国当地叫Heko)的套件共636台海尔厨电产品已抵达德国,进入市场。

  “此次中国厨电自主品牌出口德国并非易事。”业内人士分析,作为工业4.0发源地的德国,是世界经济最发达的国家之一,同时又是欧洲老牌厨电诞生地,100多年的发展孕育出众多国际高端品牌。当地用户对产品的美观度、个性化、智能化、操作便利性等需求极高,其市场准入门槛一直较高。

中国厨电自主品牌进入德国市场

  尽管近年来中国厨电品牌发展迅猛,但在海外市场依然出现“水土不服”的问腿,当地的饮食文化、烹饪习惯和差异化需求成为了许多企业进军海外市场的“拦路虎”。因此,此前在德国厨电市场,包括海尔、美的在内,均是与当地品牌合作,制造产品出口,此次海尔厨电是代表中国厨电自主品牌进入德国。

  进入德国市场的背后,离不开海尔的全球化布局,在人单合一管理模式下,率先开启了物联网时代的生态品牌建设。通过对全球品牌资源、全球研发等进行布局,为全球用户提供智慧家庭全场景定制化成套方案。如今,海尔厨电整合了北美第一厨电品牌GE Appliances、___国宝级品牌斐雪派克、卡萨帝、海尔、统帅5大品牌,已然形成全球品牌矩阵。

  业内人士坦言,在互联网席卷全球和国内厨电市场下行的背景下,中国厨电扩展海外市场势在必行。但受用户习惯和地域文化等影响,厨电全球化进程并不顺利。而海尔厨电却凭借其全球资源整合、协同研发和交互发掘用户价值能力,推动品牌全球化进程。这次海尔厨电进入德国市场,也意味着海尔厨电的全球化进一步加快。

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